Reyes Magos: las ventas aumentaron un 0,5% pero el gasto se hundió un 41%

Las ventas minoristas de las pymes durante el Día de Reyes Magos mostraron un crecimiento marginal del 0,5% en cantidades respecto de la misma fecha de 2025, según el último relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Sin embargo, el dato positivo en unidades contrasta con una marcada caída del poder de compra y un fuerte retroceso en el gasto promedio por consumidor.

De acuerdo al informe, el ticket promedio se ubicó este año en $36.656, frente a los $48.081 registrados en 2025. Al ajustar la cifra por la inflación interanual, la caída real alcanza el 41,9%, reflejando un cambio profundo en los hábitos de consumo, con una clara preferencia por productos de menor valor.

Desde CAME señalaron que, pese a las promociones implementadas —descuentos de hasta el 40%, ofertas de 2x1 y planes de financiación—, el movimiento comercial fue inferior al de Navidad. La principal limitante fue la falta de liquidez en los hogares, sumada al impacto de los gastos de fin de año y al avance del canal online, que continúa ganando terreno en fechas especiales.

Otro dato relevante del relevamiento es el predominio casi absoluto de los pagos electrónicos. Más del 95% de las operaciones se concretaron mediante tarjetas de crédito, principalmente en planes de hasta 12 cuotas sin interés. En contrapartida, el uso de efectivo y débito registró una fuerte caída, evidenciando un consumo altamente condicionado por la escasez de dinero disponible.

En cuanto al desempeño por rubros, los resultados fueron dispares.

Las librerías lideraron la jornada con un crecimiento del 5%, impulsadas por la búsqueda de regalos económicos y útiles, y con el ticket promedio más bajo del relevamiento, cercano a los $28.000.

La juguetería, rubro tradicional de la fecha, mostró una suba moderada del 0,9%, con uno de los tickets más elevados, en torno a los $44.851.

En equipos de audio, celulares y accesorios, las ventas crecieron 1,1%, aunque concentradas casi exclusivamente en productos de bajo costo como auriculares y cargadores, mientras que los artículos de alta gama tuvieron escasa salida.

Por el contrario, calzado y marroquinería registró una caída del 1,1%, sin lograr compensar la baja en unidades pese a un ticket promedio de $45.727.

El peor desempeño se observó en indumentaria, con un retroceso del 2,5%. Según comerciantes del sector, Reyes Magos no representa una fecha clave para este rubro y el gasto de las familias ya se había concentrado en las compras navideñas.

El informe de CAME deja en evidencia que, aunque se mantuvo el volumen de ventas, la pérdida del poder adquisitivo continúa condicionando el consumo y obligando a los comercios a adaptarse a un escenario de menor gasto y mayor cautela por parte de los clientes.