Después de la legalización del juego online a finales de 2021 en la Provincia y en la Ciudad de Buenos Aires, los equipos de fútbol argentinos han comenzado a establecer contratos publicitarios con empresas de apuestas y sitios de juegos online. Esto es una tendencia que se está potenciando debido a las restricciones publicitarias que las marcas de juego enfrentan cada vez más en países europeos.
Una de las empresas de apuestas más activas es la española Codere, que se ha aliado con River Plate para aparecer en la parte delantera de su camiseta, así como con Lanús, aunque en este caso se sitúa en la parte posterior del uniforme. Además, el sitio de juegos City Center sostiene dos acuerdos de patrocinio, con Newell´s y Rosario Central.
La operadora de apuestas online Betsson, que se convirtió en patrocinador de Racing Club de Avellaneda en mayo, recientemente ha agregado el patrocinio de Boca Juniors. Después de un año sin publicidad en su camiseta, el equipo de Boca Juniors recibirá 7,5 millones de la empresa durante el próximo año y medio, pues el acuerdo se extenderá hasta diciembre de 2024.
Otra operadora que ha proliferado con patrocinios en el fútbol nacional es, precisamente, Bplay. La marca de apuestas tiene desde 2021 acuerdos como patrocinador principal de Estudiantes de la Plata, y también de Vélez Sarsfield.
Estos acuerdos publicitarios y de patrocinio hacen que en la actualidad más de una cuarta parte de los equipos de la Liga Profesional de Fútbol en el país, 8 de los 28, cuenten con publicidad de casas de apuestas online. Este fenómeno no solo se observa en Argentina, sino también en toda Latinoamérica.
El auge del gaming en América Latina es evidente y continúa su rápida expansión. El creciente interés de los jugadores y la mayor inversión de las empresas de juegos online ha hecho que la región se convierta en uno de los mercados más dinámicos y atractivos para la industria del juego. La implementación de legislaciones claras y justas en varios países ha favorecido esta expansión, y se espera que el crecimiento se mantenga a medida que se sigan legalizando y regulando los juegos online en más territorios.
La Asociación del Fútbol Argentino (AFA) también tiene varios patrocinadores. Hace poco más de un año la Asociación alcanzó un acuerdo con Betwarrior Argentina, en el que la empresa se convirtió en Sponsor Oficial de la Selección. Adicionalmente, el acuerdo incluye patrocinios tanto del Torneo Nacional como de la Copa Argentina, así como de la selección femenina. Ese mismo mes se alcanzó un acuerdo con la casa de apuestas asiática Dafabet, lo que permitirá a la AFA ampliar el impacto de la selección albiceleste en mercados asiáticos y aprovechar el impulso del éxito en el Mundial de Qatar. Estas asociaciones estratégicas refuerzan aún más la visibilidad y el alcance global de la industria del juego en América Latina.
El acuerdo de la AFA con Betwarrior se firmó con una duración de 4 años, por lo que finalizará en el año 2026, mientras que los acuerdos con Bplay y Dafabet terminarán a finales de 2024, aunque todo indica que podrían ser prorrogados.