Estos spots, no sólo abordan la visión de la mujer maltratada sino que a su vez busca visibilizar la situación de los hijos e hijas, quienes también sufren sus consecuencias, ya que en relación a la violencia a de género no hay una sola víctima. Por otro lado, intenta interpelar a la sociedad a dejar de ser meros testigos y tomar parte activa ante una situación violenta, dando pautas para identificar determinadas conductas y situaciones de riesgo.
La violencia se está naturalizando y cada vez son más las mujeres víctimas de maltratos, abusos y homicidios. Lentamente los casos comienzan a visibilizarse lo que permite abrir canales de denuncias y centros de ayuda y apoyo. Ese es el caso de AMAM, la asociación de mujeres que brinda acompañamiento, asesoramiento y contención a otras mujeres víctimas de distintos de tipos de violencia.
La iniciativa surgió de la productora audiovisual Taku Contenidos, quienes sensibilizados por la problemática y luego de una larga investigación, se pusieron en contacto con distintos organismos, tanto de la sociedad civil como gubernamentales, para poder llevar a cabo la campaña que irá acompañada por avisos radiales y gráfica en la vía pública.
La campaña cuenta con la colaboración de la Asociación de Mujeres en Ayuda Mutua por la no violencia (AMAM), quienes aportaron los testimonios y la dirección de Derechos Humanos de la municipalidad de la Capital y la Vicegobernación de la provincia quienes hicieron su aporte para que la iniciativa se concrete.
Para lograr un mayor alcance se sumaron a la convocatoria los medios locales: diario El Ancasti, diario El Esquiu.com, multimedios La Unión, Canal 5 Grupo Visión, Catamarca TV pública y Canal 8.